10月17日是第七个国家扶贫日，也是第二十八个国际消除贫困日。这一天，离中国人摆脱绝对贫困的目标已近在咫尺。

曙光在前，一个个穷帽子被扔掉，一颗颗感恩之心火热。在这样的背景下，贫困户的生活、心态，与过去大有区别，为此，王老吉拍摄一个“寻找刺柠吉新农人”的公益短片，看看一颗野果能让新农人有怎样的改变。

新农人新希望 脱贫致富焕新颜

故事的主人公是贵州省黔南州龙里县茶香村的一名刺梨种植户——杜礼才，大家都称他老杜，老杜种刺梨已经二十年了，没有种刺梨之前，家里住的茅草屋，每逢下雨天，外面下大雨，屋里下小雨，心酸不已。

2007年，茶香村响应退耕还林政策，全村开始种刺梨，刺梨是当地维C含量很高的特色野果。当时还在深圳打工的老杜毅然决然回到村里，跟着政府学种植技术，整天围着刺梨转，卖刺梨苗、刺梨果，生活也得到很大改善，与许多茶香村村民一样，借此终于摘掉了“贫困”的帽子。只是没成想，“刺梨毕竟是小众的水果，贵州之外很多人都不了解，因此销路很难打开，经常几十亩的果子都烂在了地里，村民们见了，都觉得很心痛。”老杜回忆到。

这种困状在2018年出现了转机，王老吉来到贵州，发挥科研力量，用这里的刺梨做成了刺柠吉饮料卖到全国各地。销量上来了，村民种植的也多了。勤劳奋进的老杜日子越来越好，“现在我已经种了六七十亩的刺梨树，今年的收成是去年的三倍，收入增加了七八万元，三轮车变成了小汽车”。

但老杜的脚步不止于此，对于刺梨，他有更多的期望。他开始做刺梨果脯、刺梨汁加工，希望多赚点钱，同时也能对刺梨进行推广宣传。

儿子小杜将父亲的辛劳付出看在眼里，在得知“刺柠吉新农人”征集一事后，向节目组写了推荐信，推荐自己的爸爸。节目组找到老杜，发现勤劳好学、勇于尝试、懂得思考变通的老杜正是典型的新农人代表，于是根据老杜的气质，将他进行全新改造。老杜摇身一变，化身时尚潮人，作为刺柠吉的新农人代表、刺梨产业的代言人，向大众推广刺梨。

老杜的变化是龙里县村民的一个缩影。谁说农村就一定得是大山峻岭、泥泞崎岖，谁说农民就得是面朝黄土背朝天的疲惫模样。

时代变了，乡村从脱贫到振兴，已经焕然一新，新农村则孕育出新农人。新农人，新在哪？新在不再挣扎于温饱，从事农业是为了获得更多的财富、更大的价值；新在有目标有梦想，有对美好生活的不断向往。

人间万事出艰辛，惟有艰苦奋斗，才是获得成功的必由之路，但奋斗也要跟对方向，才能事半功倍。如今，贵州刺梨种植面积已超过176万亩，受益刺梨农户超21.7万人，户均增收6138元。刺梨已经成为一代代龙里人生命中最重要的部分，“老杜们”想一直守护刺梨，带着刺梨一路向前奔跑。

正如视频最后所写，“刺梨为我带来柴米油盐，我为刺梨盛装代言。”

以特色产业为抓手 构建脱贫致富长效机制

目前，全国的脱贫攻坚如火如荼，但不可否认，过程中也出现了一些问题。一些地方急于求成，有短期化倾向，优先发展“短平快”产业，但后劲不足；一些地方有脱离群众的倾向，地方贫困户并没有融入产业；还有一些地方不切实际造“盆景”工程，一哄而上造成市场过剩。

一个地方的扶贫工作做得如何，关键看产业能不能做好。有关领导指出，“发展产业是实现脱贫的根本之策。要因地制宜，把培育产业作为推动脱贫攻坚的根本出路”。因地制宜，一在于地，二在于宜。地即联系地方实际、挖掘地方特色，找到适合的发展产业；宜即结合自身企业、地区优势走对方向、找到可持续发展的产业模式。

例如淘宝、拼多多等平台的“电商扶贫”，是依托自身的丰富资源与技术优势，为各地商家提供营销、渠道、流量等方面的支持；美团、饿了么等生活服务平台，是通过积极吸纳包括建档立卡贫困户在内的社会人士，实现“就业扶贫”……通过“特色产业结合”的机制，最大化地实现扶贫乘数效应。

王老吉在贵州发展刺梨大健康产业，也是挖掘特色产业的生动案例，据介绍，“王老吉以刺梨为抓手打造出‘特色产业扶贫’模式，构建脱贫致富长效机制，助力贵州农村产业革命。”

各地资源禀赋不同、自然环境有异，想要更好地推动产业扶贫落地生根，关键是要抓住“特色”两个字。刺梨是贵州当地的一种特色野生小灌木，在山坡、河谷都可以种植，种植不难、营养价值还高，富有“维C之王”的美育，选择刺梨作为目标产业，独具特色与优势，是精准。

刺梨过去“躲在深山人未识”，因为加工难、运输不畅等因素成为被废弃的野果，现在，却成为市场上的“黄金果”。这得益于王老吉作为快消品龙头品牌，很好的结合了自身的行业、技术优势进行精准帮扶，在短短98天时间，王老吉创造性地将刺梨和柠檬进行调和，开发出兼具健康与美味的刺柠吉高维c饮料，不断加强刺梨产业布局建设，持续帮助刺梨产业向规模化、标准化、科技化发展。企业利用自身优势，解决原有症结、打开产品销路。

在发展产业的过程中，对接群众，形成产业与贫困户的利益联结机制，让贫困户参与生产、实现就业，提升贫困人口的自我发展能力、让贫困群众分享产业红利，这更是一种精准的特色产业结合。

经过近一年的品牌推广、渠道建设，刺柠吉系列产品2019年实现销售超1亿元，间接带动超2.8万人脱贫增收。其中，刺柠吉惠水生产基地直接解决180位农民就业，包含山区移民户45人、建档立卡户贫困户16人。

可以说，精准区域特色产业是刺柠吉产业帮扶过程中的重要抓手，为贵州特色刺梨产业发展注入了新的动力。

全产业链帮扶 打造东西部扶贫协作样板

发展特色产业是贫困地区脱贫致富的根本举措，但产业扶贫是个系统工程，资金、技术等因素并不是发展产业的最大障碍，如何建立稳固的产业链、打造长效机制，才是破题的钥匙，尤其要解决生产环节之后的加工、销售等问题。

形成稳固的扶贫产业链、打造长效机制，需要坚持市场思维。王老吉在产业扶贫的同时，创新引入“消费扶贫”模式，通过发放2亿元消费券、直播带货、全员营销、邀请世界羽坛冠军林丹等重磅明星为刺梨产业推广、加快产品研发等措施，多管齐下，为“刺柠吉”稳固并扩大市场。

值得一提的是，9月28日，广药王老吉与林丹签署了刺柠吉品牌代言合作协议。林丹作为目前为止，羽毛球史上获得世界冠军数量最多的选手，具有很高的世界知名度， “超级丹”携手“超吉果”， 将共同助力打造刺梨百亿时尚生态产业，助力贵州脱贫攻坚。在王老吉持续努力下，今年刺柠吉将有望突破5亿元的销售目标。

刺梨产业迎来新机遇，王老吉也继续加大产业扶持力度。今年5月，贵州王老吉刺柠吉产业发展有限公司正式挂牌；8月，广药王老吉刺柠吉科创基地、广药王老吉（毕节）产业有限公司正式挂牌成立，围绕刺梨产业进行全方位开发，目前已陆续开发出刺梨原液、刺柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏、气泡酒等多种产品，通过品牌赋能推动刺梨产业更快发展。

可以说，王老吉在贵州贫困地区投资发展当地特色的刺梨产业，是增强贫困地区内生发展活力和动力，形成稳定脱贫的“造血”机制，促进帮扶与被帮扶双方共赢发展的好路子。

在这个过程中，王老吉也发挥了其头雁效应，带动了当地相关产业的发展。贵州省工信厅的数据显示，王老吉对刺梨产业的帮扶，带动贵州刺梨生产加工企业销售额同比提高30%以上，有效带动了当地的经济发展。

国家发展改革委“2020年全国消费扶贫论坛”召开，广东省选送的广药集团《老品牌赋能新饮料 粤黔产业合作驶入快车道》案例成功入围了2020年全国消费扶贫典型案例，为广东省唯一获此荣誉的案例。广药集团帮扶贵州的“造血式”扶贫模式此前也曾入选国务院扶贫办“2019年企业精准扶贫专项50佳”案例，是广州唯一入选项目。

小野果成黄金果，东西部协作的生动案例跃然眼前。东部有优势，西部有需求，东西部帮扶的“协作”之义，就是要先富帮后富、最终达到共同富裕。东部地区投入资金、技术、品牌等优势资源，西部地区进行基础建设和人才培养，培育激发起内生动力，才能让脱贫成效长期持久。

手拉手，齐心干，东西部根据各自实际，共同出力、积极作为，会形成优势互补、机制畅通、长期合作的良好局面，双方心往一处想，劲往一处使，会有更多的“老杜们”，日子越过越有奔头、越过越有滋味。