开发猴头菇、阿胶燕麦稀并剑指刺梨燕麦，三七粉进薇娅直播间，广药正在打造“时尚中药”。日前，广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”将联合打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品，树立行业跨界合作新标杆；而就在上月，“红罐”白云山三七粉进入了“淘宝一姐”、“全球好物推荐官”薇娅的直播间并获大力推荐，销售额近百万元。

广药旗下潘高寿实现“国潮+跨界”

据介绍，此次是广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”首次联手合作，双方意在打造融合现代健康概念与国潮文化的燕麦新产品，实现国潮+药食跨界，助力疫后经济。

为何广药旗下老字号潘高寿会选择此时进军健康食品市场？原来，这正是广药集团力推中药老字号焕发新活力一大成果。据悉，广药集团正在贯彻落实全省、全市中医药大会精神，推动旗下12家中医药老字号焕发新活力，紧抓跨界创新，实现中药时尚化、时尚中药化，大力发展大健康产业，积极推动产品精细化、精品化、方便化、日用品化，开拓更大的消费市场；开展更多、更深层次的中医药跨界合作，将中医药融入社会生活的方方面面。 此次潘高寿与桂格的合作，是广药集团振兴老字号、充分发挥老字号独特优势和文化内涵，让国潮养生引领时尚的新尝试。

白云山三七粉实现直播带货创新

“白云山是一个非常知名的中华老字号品牌，白云山三七粉给爸妈买很好，一般可以煲汤时放一点，或者冲水喝，还有一种方法是外敷，可以止血、止痛……”薇娅此前在其直播间推荐说。据悉，白云山三七粉是广药集团继王老吉凉茶外，在大健康领域又一重磅布局。而其此次大型线上活动，则实现了自身直播带货创新。

▲薇娅在直播间带货白云山三七粉

“此前白云山三七粉都是走的国医大师等专家为产品品质背书、在渠道上发力药店终端道路，现在其‘接地气’地来到了头部主播的直播间，且开始重视新兴电商直播渠道这一新跑道，说明该品牌正与时俱进在增强与消费者的互动，且大有品牌‘年轻化’的趋势。”有行业观察人士表示， “时尚中药”也意味着中药应该具备冲泡便捷、科技含量高以及渠道贴近年轻人等优势，白云山三七粉为此做了一个新的表率。